艺术品投资是一种门槛高、学术性强的收藏项目，因而艺术品收藏的投资者绝大多数是业内人士和有深厚造诣的玩家。随着家庭积累的日益丰厚，更多的普通家庭也开始涉足艺术品投资的行列，那么，对于那些没有更多专业知识，以投资理财为目的的个人投资者来说，如何才能让艺术品进入寻常百姓家呢?


　　作为一种高品位与高回报的投资理财行为，投资艺术品是具有很高“技术含量”的经济活动。对于家庭理财而言，艺术品虽然是一个非常好的投资门类，理应成为现代家庭理财的优选方略。但是，由于没有投资者没有专业的知识背景和收藏的深厚造诣，因此即便有雄厚的财力，也应该冷静行事，采用理性的投资策略，遵循科学的投资原则，规避艺术品投资的风险，最大限度地保护自己的财产。


　　家庭投资艺术品应遵循的原则


　　对于以个人或家庭为单位的大众投资者而言，必须严格遵守艺术品投资的如下原则：


　　(1)关注行情，评估先行。从当前形势来看，我国艺术品投资已经形成了一定的市场规模，艺术品投资者需要经常参加各种艺术品展览和艺术活动，关注艺术潮流的发展趋势和艺术品的价格行情，提高自身的鉴赏力和判断力。在进行艺术品投资前，评估艺术品的价值是必需的环节，必要时应请教相关专家，这将大大降低投资风险。


　　(2)量入为出，成本效益。对于大众投资者来说，艺术品投资额占个人或家庭总资产的比例应控制在20%~30%以下为好。同时，成本效益原则是进行任何投资活动必须遵循的理财原则，艺术品也不例外。


　　(3)精于一类，兼顾其它。投资者应根据自己所处的环境和条件选择艺术品中的一个类别进行集中投资，不要面面俱到。这样可以降低投资风险，收到意想不到的投资效果。艺术品一般包括中国书画、古瓷杂项、当代工艺、油画雕塑等类别，尤其以书画、瓷器、玉器为投资热门。


　　家庭投资艺术品应规避的风险


　　艺术品的真假优劣风险是艺术品投资理财中的最大风险，也是初入门者首先就会碰到的难题。由于艺术品具有很大的特殊性，目前还没有一个官方的权威鉴定部门，而且有时候还有很多鉴定上的争论。一般而言，艺术品投资会经历三个阶段：开始是将伪品当真品买，中途是将真品当真品买，后来是将真品当伪品(伪品之价)买。在艺术品投资中，最需要的是眼力。


　　艺术品并非是一个稳赚不赔的投资市场，因此，投资者必须承担市场价格升降的风险。实际上只要是投资活动，就伴随着风险，艺术品也不例外。如在1990年5月美国纽约艺术品拍卖会上，日本人斋藤了英分别以8250万美元和7810万美元的惊人天价，买下了凡·高的《加歇医生的画像》和雷诺阿的《红磨坊街的舞会》这两幅不朽名作。当时世界各大媒体争相报道，大肆宣传，美术作品一时被富贾巨商称为“挂在墙上的土地”。但到了1997年，两幅名画的主人想按原价出售已无人问津，后来有一位美国收藏家对《加歇医生的画像》开出7000万美元，对《红磨坊街的舞会》开出3500万美元的购买价格，名画主人已同意成交。显然，艺术品蕴涵着较大的价格升降风险，投资者以什么价位买进艺术品至关重要。当然，准确衡量一件艺术品的价值是一项复杂的审美活动，它需要投资者经历较长时间的磨练。


　　艺术品投资还要承受艺术偏好变迁的风险。由于艺术品是属于上层建筑范畴的事物，其功用是满足人们某种精神文化上的需求。虽然人们在精神文化和艺术欣赏方面的偏好是相对稳定的，但时间越长，艺术偏好转移的可能性就越大，艺术品投资的风险相应就会增加。在清代嘉庆、道光年间，人们喜爱深红色，因此，红色碧玺、红色珊瑚的价格特别昂贵。到了同治、光绪年间，官员们所佩碧玺为浅红色，人们争相购买“双桃红”、“胭脂红”等名目的碧玺，一块“双桃红”碧玺价值白银上千两。到了光绪帝和西太后去世时，由于接连举行“国丧”，朝廷禁用红色，“双桃红”、“胭脂红”等碧玺的价格便一落千丈，无人问津。


　　家庭投资艺术品应采取的策略


　　投资艺术品不能急于求成，必须能够发现它潜在的价值，然后再出手购买。这样做不仅是为自己打造未来的赚钱平台，更在于充分享受艺术品收藏所带来的情趣和快乐，同时还可以学到许多书本上学不到的知识。


　　家庭投资艺术品需要酌情采取以下策略：


　　(1)对于初入门的艺术品投资者来说，要从大众化的艺术品开始买起，因为其价格相对便宜。最重要的是，通过购买普通艺术品来磨练自己的眼力。在艺术品投资中，眼力至关重要，而眼力实际上就是知识和经验。投资者必须具备三项本领：一是鉴别真与伪的本领。因为在市场中，投资者首先就会遇到的难题是艺术品的真伪问题。只要是行情走俏的艺术品，其赝品就会盛行。二是鉴别优与劣的本领。一件艺术品的真伪被确定后，接下来就要鉴别其优劣，确定其是艺术精品还是一般作品，两者在市场上的价格往往相差很大。三是鉴别艺术品价值和潜力的本领。艺术原本是无价的，但在艺术品走向市场后，市场会反过来以价格来衡量艺术。在实际操作中，如果投资者不能把握某件艺术品的价位和潜力，往往会遭受损失。


　　(2)投资名家珍贵作品时，一定要先了解此名家，不仅要了解该名家的艺术风格和艺术技巧，还要了解其生平、经历和性格;不仅要了解其作品的市场行情，还要了解其作品有无伪作的先例及伪作特点，适当时候要请教有关专家。艺术品投资千万不要跟风，否则风险很大。那些尚未出大名的优秀中青年画家的画非常有投资价值。因此，投资者要从处于底部价位的艺术品开始，从自己喜爱的艺术品买起。对于看准的某个优秀艺术家的作品可以批量购买，并追踪购买。


　　(3)收藏在世艺术家的作品。这样不仅能容易得到货真价实的作品，而且也会对你喜爱的艺术家给予很大的支持。购买时要详细记录下所购买艺术品的时间、地点和价格等;如有可能，最好能获得艺术家本人对艺术品真实性的保证书，并且把它和所购艺术品一起收藏好，这将对艺术品的保值和增值起到很重要的作用。


　　(4)投资艺术品需要具有广博的知识，包括艺术史、美学、绘画、市场、文学、民俗等知识，投资者必须具有悉心求教、虚心学习的精神，切不可自以为是。


　　(5)一般而言，中期或中长期(5~15年)持有艺术品就可以获得比较大的心理满足和精神享受了。在此以后可选择适当的市场机会将其出售，实现经济效益的最大化。


　　随着家庭积累的日益丰厚，更多的普通家庭涉足艺术品投资的行列后，艺术品投资将得到更广泛的普及。这在一定程度上也将降低艺术品投资的风险。在艺术品投资更多的进入寻常百姓家庭的时候，也将是艺术品投资空前发展的大好时机。